Bagaimana iklan politik AS, strategi media sosial dapat membentuk kampanye pemilihan federal Kanada berikutnya

Bagaimana iklan politik AS, strategi media sosial dapat membentuk kampanye pemilihan federal Kanada berikutnya


Kolom ini adalah opini dari Éric Blais, presiden Pemasaran Headspace di Toronto. Dia telah membantu membangun merek selama lebih dari 35 tahun dan menjadi komentator pemasaran politik untuk media seperti Power & Politics CBC. Untuk informasi lebih lanjut tentang bagian Opini CBC, silakan lihat FAQ.

Sehari setelah pertandingan ayam baru-baru ini di House of Commons yang bisa menjatuhkan pemerintah dan mengirim warga Kanada ke tempat pemungutan suara, Pemilu Kanada menyatakan siap untuk menjalankan pemilihan cepat selama pandemi. Namun, apakah para pemilih dan politisi Kanada siap?

Selain menjadi langkah politik yang berisiko, karena banyak warga Kanada kemungkinan besar tidak akan senang dengan manuver politik yang mengakibatkan pemilu di tengah-tengah krisis kesehatan masyarakat, ada pertanyaan besar seputar bagaimana pemilu yang berjarak secara fisik akan memengaruhi strategi kampanye.

Partai politik berada dalam mode kampanye permanen akhir-akhir ini, dan mereka telah mengambil langkah-langkah untuk menyesuaikan dengan persyaratan kesehatan di berbagai daerah melalui hal-hal seperti peningkatan penggunaan panggilan telepon dan pertemuan online. Tapi itu bukanlah pengganti dari taktik kedekatan sosial yang menjadi andalan kampanye politik: demonstrasi, kampanye dari pintu ke pintu, berjabat tangan dan mencium bayi.

Jika Kanada berakhir dengan pertempuran pemilihan federal selama pandemi, kebutuhan untuk menjangkau dan melibatkan pemilih, mengomunikasikan platform partai, dan menanggapi serangan kemungkinan akan menyebabkan peningkatan yang signifikan dalam pengeluaran iklan. Ini juga bisa berarti penerapan strategi kampanye berdampak tinggi yang mendorong batas-batas apa yang dapat diterima oleh penyedia media dan masyarakat pemilih.

Untuk mengetahui apa tujuan warga Kanada jika ada panggilan pemilihan dalam beberapa bulan mendatang, lihat di selatan perbatasan.

Analisis New York Times menemukan bahwa mayoritas iklan kampanye Donald Trump dan Joe Biden negatif atau apa yang disebut ‘iklan kontras’, campuran kritik terhadap lawan dan promosi diri. (Jim Watson, Saul Loeb / AFP / Getty Images)

Analisis oleh New York Times mengungkapkan bahwa lebih dari $ 1,5 miliar AS dihabiskan untuk iklan pemilihan presiden saja dari 3 Mei hingga 15 Oktober; sebaliknya, $ 496 juta dihabiskan untuk iklan seputar pemilihan presiden pada saat itu dalam pemilihan 2016. Peningkatan luar biasa dalam pengeluaran iklan ini mengakibatkan pemboman besar-besaran di negara bagian medan pertempuran dengan, misalnya, hampir 40 iklan berbeda untuk Joe Biden berjalan dalam satu minggu di Pennsylvania saja.

Tambahkan ke ini iklan bertarget mikro tanpa henti di media sosial. Para pemilih belum pernah melihat iklan sebanyak ini dari partai politik selama kampanye.

Dan itu kebanyakan buruk.

Analisis yang sama menemukan bahwa sekitar 80 persen dari iklan kampanye Donald Trump adalah negatif atau yang disebut “iklan kontras”, campuran kritik terhadap lawan dan promosi diri. Dari jumlah tersebut, 62 persen adalah serangan habis-habisan. Sekitar 60 persen dari iklan kampanye Biden negatif atau kontras, dengan 7 persen langsung negatif.

Ahli strategi politik di Kanada umumnya menahan diri untuk tidak mengadopsi iklan politik gaya AS yang lebih ekstrem, tetapi mereka telah mencari inspirasi dan panduan dari ahli strategi Demokrat dan Republik. Menjelang pemilu 2018, misalnya, kaum Liberal mendapat saran dari kepala strategi kampanye Barack Obama David Axelrod, yang mengatakan kepada mereka bahwa mereka perlu meyakinkan pemilih bahwa mereka masih mewakili perubahan. Karl Rove, arsitek dari dua kemenangan presiden George W. Bush, berbicara di Manning Networking Conference tahun lalu, di mana dia menasihati para pemikir, ahli strategi, dan politisi konservatif paling berpengaruh di Kanada untuk melampaui slogan sederhana yang menempel di bemper.

Rumah8:29Wawancara – David Axelrod

Apa yang bisa dipelajari partai Liberal dari kampanye kepresidenan Barack Obama? Kampanye pemilihan ulang bergantung pada kemampuan partai untuk meyakinkan para pemilih bahwa mereka telah membawa perubahan dan akan terus melakukannya, kata David Axelrod kepada CBC Radio’s The House. 8:29

Semua ini menunjukkan bahwa kampanye pemilu di Kanada semakin meniru strategi di negara lain. Berikut adalah contoh dari apa yang mungkin kita harapkan jika ahli strategi politik Kanada mengadopsi taktik periklanan dan media sosial yang digunakan di AS untuk menarik perhatian selama pandemi.

‘Bujukan kesalahan yang disengaja’

Itulah yang dilakukan Scott Adams, pencipta Dilbert dan penulis buku tersebut Menang Banyak, menyebut metode persuasi Donald Trump. Pertama, buat klaim yang akurat terarah tetapi memiliki kesalahan faktual yang berlebihan atau berlebihan. Kedua, tunggu sampai orang-orang memperhatikan berlebihan atau kesalahan dan menghabiskan waktu berjam-jam berbicara tentang betapa salahnya itu.

Seperti yang dikatakan Adams, “ketika Anda mendedikasikan fokus dan energi untuk sebuah ide, Anda akan mengingatnya. Dan hal-hal yang memiliki dampak mental paling besar bagi Anda akan secara irasional tampak seolah-olah mereka memiliki prioritas tinggi, meskipun sebenarnya tidak.”

Atau seperti yang dikatakan Jared Kushner kepada Bob Woodward untuk bukunya Kemarahan, “kontroversi mengangkat pesan.”

Argumentum ad absurdum

Itu bahasa Latin untuk “reduksi menjadi absurditas,” sebuah argumen di mana seseorang berusaha untuk membuktikan posisi seseorang hanya dengan menunjukkan absurditas atau kebodohan posisi lawan.

Salah satu iklan Biden yang paling mencolok tidak menawarkan informasi konstruktif tentang platformnya, itu a Klip 10 detik diposting di Twitter. Ini menunjukkan Trump berbicara di rapat umum: “Jika saya kalah darinya [Joe Biden], Saya tidak tahu apa yang akan saya lakukan. Aku tidak akan pernah berbicara denganmu lagi. Anda tidak akan pernah melihat saya lagi. “Itu diakhiri dengan,” Saya Joe Biden dan saya menyetujui pesan ini. “Pesan itu telah dilihat lebih dari 18 juta kali.

Kebenaran dibiarkan tidak dicentang

Banyak pemilih mendapatkan berita mereka dari umpan media sosial mereka, di mana mereka akan menemukan kebohongan, distorsi, dan “fakta alternatif,” yang bisa dipinjam dari mantan penasihat Trump Kellyanne Conway. Pemeriksa fakta dan mereka yang mencari kebenaran tidak bisa mengikuti.

Peserta dalam grup fokus sering mengatakan bahwa iklan pada khususnya harus benar, karena iklan tidak akan diizinkan jika tidak diizinkan. Biasanya seperti itu, tetapi ada satu pengecualian: iklan politik. Standar Periklanan Kanada memeriksa sebagian besar iklan, termasuk iklan pemerintah, tetapi bukan iklan politik selama kampanye.

Kami tidak mengatakannya, mereka melakukannya

Pengiklan pihak ketiga sering mengatakan hal-hal yang tidak berani dikatakan kandidat, dan iklan dari komite aksi politik di AS memiliki pengaruh besar. Iklan pihak ketiga telah dibawa ke level baru yang sangat canggih oleh organisasi seperti Lincoln Project, sekelompok operator Republik yang mengingkari partainya sendiri untuk melawan Presiden Donald Trump.

Di Kanada, kami sudah merasakannya. True North Strong & Free mendesak orang-orang untuk memilih Partai Rakyat Kanada dengan papan iklan bertuliskan “Katakan Tidak untuk Imigrasi Massal,” sementara papan iklan oleh Alberta Fights Back menyerukan pemenjaraan Perdana Menteri Justin Trudeau. Poster-poster itu akhirnya dihapus, tetapi keputusan untuk menerima atau menolak iklan ini terletak pada penyedia media yang harus menavigasi isu-isu sensitif seputar kebebasan berbicara dan sensor.

Baliho Anti-Trudeau yang menyerukan pemenjaraan perdana menteri ditampilkan di seluruh Alberta pada Januari tahun ini. (Dikirim)

Penggunaan yang tidak sah

Menggunakan konten dalam iklan tanpa izin atau keluar dari konteks dapat menimbulkan masalah bagi pengiklan komersial, tetapi mereka yang membuat iklan politik di AS tampaknya kurang peduli tentang hal ini. Kampanye Trump baru-baru ini menjalankan iklan yang menampilkan Dr. Fauci dan mengeluarkan kata-katanya di luar konteks, misalnya.

Ini sudah mulai terjadi di sini. Sebuah posting Facebook oleh asosiasi berkuda Konservatif di British Columbia pada tahun 2019 mengambil kutipan otentik dari komedian Kanada Rick Mercer tentang pentingnya memberikan suara, tetapi mengubah bagian akhir dari kutipan dari “Vote” menjadi “Vote Conservative.” Dan kaum Liberal harus menghapus video kampanye dari Facebook yang menampilkan Gubernur Jenderal Julie Payette.

Kekuatan bintang

Bintang film Samuel L. Jackson muncul dalam iklan kampanye Biden yang mengecam penindasan pemilih. Sam Elliot dan Brad Pitt menyuarakan suara mereka untuk iklan yang menggambarkan Biden sebagai pemersatu, sementara Martin Sheen menyuarakan iklan hari pemilihan Lincoln Project. Dan Taylor Swift dan Bruce Springsteen meminjamkan lagu-lagu mereka ke iklan yang mendesak orang Amerika untuk memilih dan merayakan asal muasal Biden.

Selebritas Kanada cenderung menghindari politik, meskipun komunitas artistik Quebec dapat vokal dalam mendukungnya. Jika pelaku politik di Kanada mencari kekuatan bintang untuk menyampaikan pesan mereka, mereka harus berhati-hati karena politik dan budaya selebriti biasanya tidak berbaur dengan baik di negara ini.

Justin Trudeau memperkirakan bahwa pemilihan federal 2019 akan menjadi yang paling menjijikkan di negara itu. Itu bukan, setidaknya dari sudut pandang periklanan. Saat kita melihat bagaimana orang Amerika telah membawa wacana politik ke posisi terendah baru, kita harus berharap keramahan dan kesopanan stereotip orang Kanada untuk masuk sehingga kita naik tinggi setelah mereka turun.



Ingin Bermain permainan taruhan terpercaya, langsung saja ke Togel , Bandar taruhan togel terbaik !!

Berita Lainnya