Facebook memberlakukan aturan baru untuk mencegah diskriminasi dalam periklanan


Facebook telah mulai memberlakukan aturan baru bagi pengiklan di Kanada yang dimaksudkan untuk melarang diskriminasi dalam iklan untuk pekerjaan, perumahan dan layanan kredit.

Di bawah aturan baru, pengiklan tidak lagi dapat menargetkan iklan semacam itu pada pengguna Facebook Kanada individu berdasarkan kriteria seperti usia, jenis kelamin atau kode pos. Namun, langkah tersebut tidak melarang penargetan oleh kriteria tersebut untuk jenis iklan lain.

Facebook telah membuat perpustakaan iklan yang dapat dicari di mana pengguna dapat melihat semua iklan yang telah ditempatkan di kategori tersebut. Pada hari Selasa, misalnya, perpustakaan iklan mencantumkan 620 iklan untuk Montreal, 540 untuk Toronto dan 410 untuk Vancouver.

Di masa lalu, pengguna tidak bisa melihat iklan pekerjaan yang tidak muncul di feed Facebook mereka sendiri.

Kevin Chan, kepala kebijakan publik untuk Facebook di Kanada, mengatakan bahwa meskipun Facebook telah lama memiliki kebijakan yang melarang diskriminasi dalam iklan, Facebook akan melakukan lebih banyak hal untuk menegakkannya sekarang.

“Kami melakukan ini untuk memastikan bahwa setiap orang di Kanada memiliki akses ke perumahan, pekerjaan dan peluang kredit – bukan hanya yang mungkin ingin dijangkau oleh pengiklan secara sempit,” katanya. “Ada risiko diskriminasi dan perubahan produk baru ini dirancang untuk mengatasinya dan menghilangkan area risiko itu.”

Direktur global Facebook Kanada dan kepala kebijakan publik Kevin Chan mengatakan perusahaan tersebut bekerja dengan komisi hak asasi manusia Kanada dan Ontario untuk menghasilkan sistem baru. (Chris Wattie / Reuters)

Chan mengatakan Facebook akan menggunakan kecerdasan buatan untuk menangkap mereka yang mungkin mencoba melanggar aturan baru. Jika seseorang memposting iklan pekerjaan, perumahan atau layanan kredit yang mendiskriminasi, sistem akan menangguhkan iklan tersebut.

Jika sistem melewatkan iklan yang diskriminatif, pengguna dapat melaporkannya, katanya.

Sementara perusahaan menegakkan aturan baru di Kanada dan Amerika Serikat, Chan mengatakan aturan itu tidak diperkenalkan di negara lain.

Aturan baru untuk Kanada muncul setelah CBC News mendokumentasikan bagaimana beberapa perusahaan di seluruh Kanada, termasuk departemen pemerintah, agensi dan kepolisian, menargetkan iklan pekerjaan dengan penargetan mikro pada rentang usia tertentu.

Meskipun teks iklan itu sendiri tidak menyebutkan usia, setelan yang menentukan siapa yang akan melihat iklan sering kali mengecualikan pekerja yang lebih tua. Itu berarti, misalnya, mereka yang berusia di atas 45 atau 50 tahun tidak akan melihat iklan untuk pekerjaan yang mungkin memenuhi syarat di feed Facebook mereka.

Sejumlah kecil iklan yang diidentifikasi CBC News ditargetkan khusus untuk wanita atau pria.

Di bawah undang-undang hak asasi manusia federal dan provinsi di Kanada, pemberi kerja tidak diizinkan untuk membatasi siapa yang melihat iklan pekerjaan berdasarkan usia, jenis kelamin, ras atau agama, kecuali pembatasan tersebut merupakan persyaratan pekerjaan yang bonafid atau merupakan bagian dari inisiatif khusus seperti pelajar program kerja musim panas.

Setelah laporan oleh CBC News, komisi hak asasi manusia Kanada dan Ontario terlibat.

Dalam sebuah surat kepada Chan, yang diposting di situs Komisi Hak Asasi Manusia Ontario, Komisaris Utama Hak Asasi Manusia Ontario Ena Chadha dan Kepala Komisaris Komisi Hak Asasi Manusia Kanada Marie-Claude Landry menyambut baik berita bahwa pembatasan baru sedang diberlakukan.

“Periklanan adalah cara bagaimana banyak orang Kanada belajar tentang peluang penting, seperti pembukaan pekerjaan atau apartemen yang disewakan,” tulis mereka. “Bagian dari memastikan akses yang sama ke peluang ini adalah memastikan setiap orang memiliki kesempatan untuk mempelajarinya sejak awal.”

Seorang pelamar mengunjungi bagian asuransi ketenagakerjaan dari situs web Pemerintah Kanada. Komisioner hak asasi manusia mengatakan efek pandemi yang mengerikan pada pekerjaan membuatnya lebih penting dari sebelumnya untuk menghilangkan diskriminasi dari posting pekerjaan online. (THE CANADIAN PRESS)

Para komisaris mengatakan itu bahkan lebih penting di tengah pandemi.

“Pandemi COVID-19 telah menyebabkan jumlah orang yang belum pernah terjadi sebelumnya menghadapi masalah perumahan, pekerjaan, dan keuangan yang genting – dengan orang-orang di komunitas kami yang paling terpinggirkan terkena dampak yang tidak proporsional. Memastikan bahwa perumahan, pekerjaan, dan peluang kredit yang tersedia diiklankan tanpa diskriminasi dan sejalan dengan hukum hak asasi manusia adalah keharusan. Pengamanan baru yang telah diterapkan dan sekarang sedang ditegakkan adalah bagian penting untuk mencapai hal ini. “

Para komisaris mengatakan mereka juga akan mengamati apa yang dilakukan Facebook di masa depan terkait masalah potensi bias algoritmik pada platformnya.

Sementara pembatasan baru Facebook untuk pengiklan menyelesaikan pertanyaan dengan komisi hak asasi manusia, raksasa media sosial itu masih menghadapi prospek gugatan class action atas iklan yang dijalankan di masa lalu yang ditargetkan untuk kelompok usia tertentu. Audrey Boctor, dari firma hukum Montreal IMK, mengatakan sidang tentang otorisasi gugatan perwakilan ditetapkan pada 15 Januari di Pengadilan Tinggi Quebec.

Elizabeth Thompson dapat dihubungi di [email protected]

Ingin Bermain permainan taruhan terpercaya, langsung saja ke Togel , Bandar taruhan togel terbaik !!

Berita Lainnya