Hubungan perusahaan teh New Brunswick dengan pelukis Amerika yang ikonik


Ilustrasi Norman Rockwell mungkin sama Amerika seperti pai apel, tetapi ternyata mereka juga sama New Brunswick seperti teh pekoe jeruk.

Artis sampul Saturday Evening Post yang terkenal menciptakan serangkaian lukisan pada tahun 1950-an tentang orang-orang yang menikmati merek teh buatan New Brunswick tertentu.

Ada “ibu rumah tangga” di telepon, dokter yang menelepon, pria yang berkeringat, wanita hamil, dan pembelanja yang lelah, masing-masing menikmati secangkir atau segelas Mawar Merah. Ada juga “suami muda” yang memeriksa daftar belanja dengan sekotak Mawar Merah di tas belanjaannya.

Desainer grafis Tanya Duffy dan arsitek John Leroux telah menulis artikel tentang iklan Rockwell Red Rose untuk edisi baru Ornamentum, majalah Masyarakat Seni Hias Kanada. (Koleksi Museum Atlantic Advocate / Sotheby / Norman Rockwell)

Desainer grafis Tanya Duffy dari Fredericton menemukan karya-karyanya saat membolak-balik edisi lama Atlantic Advocate, majalah bulanan minat umum yang diterbitkan di kota itu antara tahun 1956 dan 1992.

“Mereka mengatakan Norman Rockwell tepat pada mereka, tetapi tentu saja sangat jelas bahwa itu adalah Rockwell karena gayanya sangat berbeda.”

Duffy sedang melakukan penelitian untuk “proyek gairah” yang telah ia kerjakan selama beberapa tahun dengan sejarawan seni dan kurator John Leroux – sebuah buku dan pameran tentang sejarah desain grafis provinsi dari tahun 1945 hingga 2000. Ia berharap itu akan selesai tahun depan.

(Pengacara Atlantik)

Dia langsung mengira iklan itu “mengagumkan”, tetapi setelah diperiksa lebih dekat, minatnya semakin meningkat.

“Kemasan yang sangat kami kenal karena New Brunswickers tertanam di dalamnya. Itu adalah bagian dari lukisan Norman Rockwell yang rapi ini.”

Red Rose adalah salah satu dari dua pembuat teh New Brunswick yang besar pada saat itu. Perusahaan telah beroperasi selama beberapa dekade di Saint John, setelah didirikan oleh Theodore Harding Estabrooks dari Wicklow pada tahun 1894.

Lukisan minyak Ibu Rumah Tangga Di Tea Break oleh Norman Rockwell untuk perusahaan Teh Mawar Merah. 1958 (Sotheby)

“Kami pikir, tidak mungkin dia melakukan ini secara khusus untuk Saint John,” kata Leroux.

Tetapi setelah sedikit riset, pasangan tersebut mengetahui bahwa Rockwell memang telah ditugaskan untuk kampanye oleh perusahaan periklanan Toronto.

Museum Norman Rockwell di Massachusetts memiliki foto referensi yang darinya Rockwell melukis gambar itu, kata Duffy. Mereka juga memiliki korespondensi antara artis dan perusahaan periklanan.

Rockwell melukis gambar iklan dari foto referensi. (Koleksi Museum Norman Rockwell)

“Mereka sampai ke seluk-beluk detailnya,” kata Leroux.

Pada gambar wanita pembelanja, misalnya, “Anda bisa melihat bagian bawah sepatunya dan itu sudah aus. Itu menyiratkan bahwa dia adalah orang yang bekerja keras. Tapi dia berbaring di kursi goyang dalam momen meditasi dengan sekotak Mawar Merah teh di pangkuannya. “

Rockwell dikenal mampu menangkap tingkat detail itu, kata Leroux. Namun lukisan-lukisan ini memiliki karakter sentral seperti melayang di ruang putih. Ini menciptakan perasaan “tenang”, kata Leroux, dan juga menyisakan ruang untuk teks iklan.

(Pengacara Atlantik)

“Saya pikir itu sangat menarik,” kata Duffy, “karena ini adalah puncak karir Rockwell dan ketenarannya.”

“Sungguh mengesankan bahwa sebuah perusahaan di New Brunswick memiliki pandangan jauh ke depan untuk pergi ke salah satu seniman visual paling terkenal pada saat itu dan menyadari bahwa itu akan menjadi peluang besar untuk membantu memasarkan produk mereka dalam skala yang lebih besar.”

“Untuk melakukan sesuatu yang sangat berseni dan dibuat dengan sangat baik dari sini, menurut saya cukup mengesankan, terutama untuk saat itu – ini tahun 1958, jadi, ini cukup berpikiran maju.”

Lukisan minyak Young Husband Checking Grocery List oleh Norman Rockwell untuk perusahaan teh Mawar Merah, 1958. Lukisan-lukisan Rockwell ini juga direproduksi pada kartu pos yang dibagikan dalam kotak teh. Banyak yang masih ada dan masing-masing dijual seharga beberapa dolar, kata Leroux. (Sotheby)

Red Rose adalah perusahaan “progresif”, Leroux menyetujui, menunjukkan bahwa mereka adalah yang pertama menjual teh yang dikemas dalam kantong teh ukuran individu.

Mereka juga membeli teh dari pasar baru di India, katanya, padahal sebelumnya pasar China dan Jepang lebih populer.

Iklan Rockwell ini adalah kampanye yang “sangat menonjol”, kata Leroux. Sebagian besar iklan menampilkan karakter muda, katanya, karena perusahaan berusaha menarik pelanggan baru dan muda.

(Koleksi Museum Norman Rockwell)

Red Rose beroperasi di Saint John hingga 1980-an. Merek tersebut sekarang dimiliki oleh Unilever, pembuat multinasional Inggris dari segala sesuatu mulai dari makanan bayi hingga agen pembersih.

Menurut museum Rockwell, Norman Rockwell membuat iklan untuk lusinan produk AS, seperti Jell-O, Skippy Peanut Butter, dan Corn Flakes.

Tapi Leroux mengatakan iklan Mawar Merah mungkin mewakili satu-satunya komisi Kanada-nya.

Pabrik teh Mawar Merah tua di Saint John, NB, terlihat dari kejauhan pada tahun 1988. (Arsip Tengah Hari / CBC)

Dan katanya dia benar-benar menyukai teh.

“Dia bilang dia hanya akan melakukan kampanye iklan jika dia mencoba produk itu,” kata Leroux.

Sampel dikirim dan Rockwell kemudian melaporkan bahwa dia adalah peminum Teh Mawar Merah yang dikonfirmasi, kata Leroux.

Namun, itu tidak akan menjadi campuran yang sama yang dijual oleh label saat ini. Versi Atlantik dihentikan pada awal 2000-an.

Informasi Pagi – Saint John8:53Kisah Norman Rockwell dan Red Rose Tea

Sejarawan seni dan kurator John Leroux telah meneliti hubungan antara Norman Rockwell dan Red Rose. Perusahaan mempekerjakan Rockwell pada akhir 1950-an untuk serangkaian iklan. 8:53

https://singaporeprize.co Sarana Terbaik dalam menemukan informasi seputar togel Sgp Di Indonesia. Seni menebak angka Lotto terjitu !!.

Berita Lainnya