Ikea untuk berhenti mencetak katalog kertas

Ikea untuk berhenti mencetak katalog kertas


Setelah lebih dari 70 tahun mencetak, Ikea telah memutuskan untuk berhenti menerbitkan katalog kertasnya.

Raksasa furnitur Swedia mengatakan dalam rilis berita hari Senin bahwa mereka akan fokus pada daftar barang dagangannya yang serba digital.

“Waktu sedang berubah,” kata perusahaan itu dalam pernyataannya. “Ikea mengubah model bisnisnya menjadi lebih mudah diakses dan digital, sambil merangkul cara baru untuk terhubung dengan lebih banyak orang.”

Puncaknya pada tahun 2016, lebih dari 200 juta eksemplar katalog dicetak setiap tahun di seluruh dunia, dalam 32 bahasa berbeda untuk 50 negara berbeda yang memiliki toko Ikea.

Tetapi konsumsi media dan perilaku pelanggan telah berkembang, terutama selama pandemi COVID-19. “Perilaku pelanggan dan konsumsi media telah berubah, dan katalog Ikea semakin jarang digunakan,” kata rantai tersebut. Penjualan online tumbuh lebih dari 41 persen di Kanada tahun lalu, kata rantai tersebut. Rantai itu memiliki 22,9 juta pengunjung ke tokonya tahun lalu, tetapi hampir delapan kali lebih banyak kunjungan ke situs webnya di Kanada tahun lalu – 178,4 juta klik.

Pergeseran yang berkembang ke jual beli online telah membuat katalog kurang bermanfaat untuk mendorong penjualan, sehingga katalog 2021, yang dirilis musim panas lalu, akan menjadi yang terakhir.

“Sebagai penghormatan, selama musim gugur 2021, pengecer akan menyediakan buku, berisi inspirasi dan pengetahuan perabot rumah tangga yang luar biasa,” kata Ikea.

Langkah yang dilakukan untuk menghilangkan katalog ini adalah sejalan dengan dorongan lingkungan yang lebih luas dari rantai, yang telah membuat pengecer mencoba mengurangi jejak karbonnya, dan mulai menjual furnitur bekas sebagai cara untuk memperpanjang umur mereka.

Ikea mengumumkan pada hari Senin bahwa kalender Ikea 2021 akan menjadi yang terakhir dicetak. Berikut ini beberapa yang lain selama bertahun-tahun (Ikea)

Analis ritel Farla Efros, presiden penasihat ritel HRC, mengatakan katalog itu memiliki “warisan ikonik,” tetapi langkah tersebut sangat masuk akal mengingat realitas ritel saat ini.

“Ketika Anda melihat pengecer yang ingin memangkas biaya, saya akan mengatakan tidak banyak tempat lain untuk dikunjungi,” katanya. Dengan begitu banyak penjualan yang berpindah secara online, “mereka mungkin tidak melihat banyak korelasi [to sales] seperti yang mereka lakukan di masa lalu. “

Efros mengatakan ada keributan dan kekhawatiran serupa ketika katalog ikonik lainnya, seperti Victoria’s Secret, membatalkan versi cetak mereka di masa lalu. Victoria’s Secret berhenti membuat katalog kertasnya lima tahun yang lalu, ketika perusahaan mengatakan biayanya $ 150 juta AS untuk membuat sekitar 300 juta eksemplar.

Itu tidak sebanding dengan waktu mereka, kata Efros, dan dia curiga itu mungkin juga tidak sebanding dengan Ikea.

“Jika pandemi ini telah membuktikan satu hal, tidak peduli usia Anda, Anda bisa online untuk membeli sesuatu,” katanya.

“Waktunya tepat.”

Togel Online Sebuah Agen togel terbaik yang menyediakan ratusan permainan menari, hanya membuat anda semakin ketagihan !!. Recommended

Berita Lainnya