Menggabungkan realitas dan fantasi, influencer virtual berkembang pesat di tengah pandemi

Menggabungkan realitas dan fantasi, influencer virtual berkembang pesat di tengah pandemi


Sebelum Hope Jacobson mulai menjelajahi alam semesta influencer virtual sebagai tugas kuliah, dia sudah tertarik sebagai penggemar. Semakin dia mengikuti karakter yang seperti aslinya Miquela, semakin Jacobson menganggap kepribadiannya menarik.

Miquela, seorang “robot” berusia 19 tahun yang mendeskripsikan dirinya sendiri, mencampurkan humor dengan “drama gaya reality TV” dan postingan seperti buku harian pribadi, kata Jacobson, di Chicago. “Anehnya, dia sangat manusiawi.”

Begitulah daya pikat para pemberi pengaruh virtual: terkadang kartun palsu, terkadang sangat nyata dalam kehidupan, tetapi selalu menarik perhatian audiens mereka. Dan itulah yang harus mereka lakukan: membuat penggemar tetap terpikat.

Bagi pengiklan, ini terbukti kombinasi yang menggiurkan. Dan di tengah pandemi, para influencer virtual semakin sulit dikesampingkan sebagai tren. Tanpa batasan apa pun pada gerakan atau aktivitas mereka, mereka mampu melakukan apa yang tidak bisa dilakukan oleh influencer manusia “biasa”.

Hanya dalam satu pos pada bulan Oktober, Miquela berpose di depan restoran McDonald’s dan mengenakan sepatu bot bermerek Timberland berwarna coklat untuk dilihat oleh 2,9 juta pengikut Instagram – menyoroti pertumbuhan arus utama industri yang bernilai diperkirakan $ 8 miliar AS pada tahun 2019 dan kemungkinan besar akan meningkat hampir dua kali lipat pada tahun 2022.

Sulit untuk mengukur ukuran industri dengan istilah lain; tidak jelas berapa banyak karakter yang telah dibuat dengan harapan mendapatkan kontrak promosi.

VirtualHumans.org, yang melacak industri, mengatakan “ratusan” virtual influencer telah dibuat. Banyak yang membanggakan ratusan ribu – atau jutaan – penggemar di Instagram, TikTok, YouTube, dan platform lainnya. Baru baru ini melaporkan oleh Hype Auditor, sebuah firma analitik media sosial, menyarankan influencer virtual “memiliki tingkat keterlibatan hampir tiga kali lipat dari influencer nyata,” ukuran keterlibatan audiens.

Pada tahun 2020, “dengan banyaknya dunia hiburan biasa yang ditutup, ini adalah saat yang tepat” untuk para karakter, kata Paul Budnitz, CEO Superplastic, sebuah perusahaan yang berbasis di Vermont yang memiliki koleksi figur digital online sendiri. Budnitz menggambarkannya sebagai “perusahaan manajemen untuk selebriti animasi”.

“Mereka tidak akan memberikan COVID-19 kepada siapa pun,” katanya.

TONTON: Video musik Miquela influencer virtual, Bicaralah.

Jacobson, yang baru-baru ini memperoleh gelar sosiologi dari Loras College di Iowa, berfokus pada karakter yang dihasilkan komputer untuk proyek tahun terakhirnya, “A Deep Dive into the World of Virtual Influencer.”

Kesimpulannya? “Tidak begitu jelas [whether] ini adalah tren yang bagus atau tren yang menakutkan, “kata Jacobson dalam sebuah wawancara.” Ada banyak area abu-abu di sini. “

Memang, tren digital menimbulkan pertanyaan di dunia nyata tentang apropriasi budaya dan transparansi.

Avatar populer sering kali memiliki tim kreatif di belakang mereka, merancang pakaian mereka, menulis posting media sosial mereka dan menandatangani kesepakatan promosi yang membuat karakter tersebut menguntungkan.

Tapi bagi pengamat, itu bisa tidak nyaman ketika manusia yang menghasilkan uang tidak memiliki hubungan yang jelas dengan karakter yang mereka buat, terutama ketika avatar dimaksudkan untuk tampil sebagai orang kulit berwarna.

Ambil contoh “supermodel virtual pertama” yang digambarkan sendiri, Shudu. Digambarkan sebagai wanita kulit hitam yang tinggi dan ramping, karakter itu sebenarnya dibuat oleh seorang pria kulit putih.

Influencer virtual lainnya secara teratur pos pesan yang menyoroti masalah sosial, seperti kampanye Black Lives Matter, sambil menghindari reaksi keras yang dihadapi pendukung kehidupan nyata.

“Pencipta di balik karakter virtual mungkin tidak … terhubung dengan karakter tersebut,” kata Ruby Chan, seniman digital yang tinggal di Hong Kong dengan nama “Ruby 9100m” on line.

Merasakan peningkatan popularitas influencer virtual pada awal tahun 2015, dia membuat avatar yang dibuat oleh komputer untuk menggantikan persona influencer kehidupan nyata miliknya. “Beberapa dari kami tidak seotentik itu,” katanya.

Transparansi virtual

Makana Chock, seorang profesor di sekolah komunikasi publik Syracuse University, mengatakan tren karakter palsu yang mempromosikan produk nyata bukanlah hal baru.

“Kami telah menghabiskan puluhan tahun membuat harimau kartun menjual sereal kepada kami,” katanya, mengacu pada Tony, maskot yang sudah lama menggunakan Frosted Flakes.

Maskot Tony the Tiger terlihat di acara sekolah di Chicago pada 2019. (Gambar Peter Wynn Thompson / AP untuk Kellogg’s Frosted Flakes)

Namun, Chock mengatakan kedatangan avatar yang tampak nyata dengan kepribadian dan latar belakang cerita menciptakan potensi masalah transparansi.

“Masalah besarnya adalah jika perusahaan yang memproduksi avatar ini melakukannya tanpa memberitahu publik.”

Terutama dengan meningkatnya kecerdasan buatan, Chock khawatir perusahaan akan tergoda untuk mengaburkan batas antara kenyataan dan fantasi dengan tidak secara terbuka menyatakan bahwa karakter tersebut sebenarnya bukan yang menarik tali.

“Saya pikir akan selalu ada pasar untuk influencer nyata,” kata Chock.

Meskipun Miquela sekarang menyebut dirinya “robot”, hal itu tidak selalu jelas. Pada 2016, Washington Post dirujuk untuk karakter sebagai “sesuatu dari misteri kultus.”

Tidak semua influencer virtual berisiko disalahartikan sebagai orang sungguhan.

Mainan Guggimon dipajang di toko gaya hidup Kolektif Toronto. (Turgut Yeter / CBC)

Mengambil Guggimon – ciptaan perusahaan Superplastik Paul Budnitz – karakter mirip kelinci yang memegang kapak yang cerita latar belakangnya mengatakan bahwa dia berasal dari lingkungan Mile End yang trendi di Montreal. Dengan 1,4 juta pengikut di Instagram, Guggimon mendapatkan lebih banyak daya tarik di platform daripada milik NHL Canadiens tapi jauh lebih sedikit dari bintang Quebec lainnya, Celine Dion.

“Saya tidak merasa pengalaman itu berbeda dengan mengikuti … seorang selebriti manusia biasa,” kata Budnitz. “Perbedaannya adalah narasi terkadang meninggalkan apa yang kami sebut ‘realitas standar’.”

Dia mengatakan bintang virtual perusahaannya memiliki “proyek media raksasa yang cantik” segera, melibatkan film dan streaming.

Mainan Guggimon diketahui cepat terjual setelah mulai dijual. Sebelum pandemi, Toronto Collective, toko gaya hidup, bahkan menyelenggarakan pesta peluncuran barang dagangan Superplastic dengan DJ dan pertarungan breakdance.

Sean Commandant, salah satu pemilik Toronto Collective, menyebut mainan itu “super, super populer”. Dalam wawancara baru-baru ini di tokonya di Chinatown Toronto, dia bertanya-tanya apakah karakter online karakter tersebut, yang mendorong penggemar ke sponsor seperti merek fesyen mewah Gucci, hanya akan menjadi lebih populer di tahun-tahun mendatang.

“Mungkin,” katanya, “masa depan menuju ke arah itu.”


https://singaporeprize.co Sarana Terbaik dalam menemukan informasi seputar togel Sgp Di Indonesia. Seni menebak angka Lotto terjitu !!.

Berita Lainnya